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啤酒、音乐、烧烤……华灯初上，在山东昌邑剧院南部的广场上，2023昌邑首届青岛啤酒音乐季正在火热进行中。记者在现场看到，游客们聚集在此，用啤酒点燃夏日浪漫激情，沉浸在烧烤、冰饮等各种缤纷小吃之中。

“啤酒节音乐季将文艺表演、美食品尝和夜市文化相结合，主要呈现夜演、夜宴、夜市、夜游四部曲。同时，我们还安排了众多达人秀、互动抽奖等精彩活动，确保每一名来客都能游有所乐。”昌邑市潍水文化旅游发展集团有限公司副总经理胡昊说。

这是潍坊市“夏季黄河大集”的系列活动之一，旨在提振昌邑市夏季夜间文旅消费，带旺城市“烟火气”。“我市以提升人民群众幸福感为出发点和落脚点，聚焦沉浸体验昌邑风土人情的烟火韵味、乡土风情，创新群众性文旅活动，全力打造文化味、烟火味、人情味三味一体的春季、夏季黄河大集，让传统文化老树发新枝，让‘赶集’重新焕发光彩。”昌邑市文旅局局长史志强说，这些活动将进一步汇聚当地的消费人气、加速聚集商气、推动发展提气，促进文旅消费，满足广大群众的文化消费需求。

今年“黄河大集春节季”期间，该市围绕小年、春节、元宵节等节点，依托“冬春文化惠民季活动”“我们的中国梦”——文化进万家等群众性文化活动，开展文化下乡、小戏小剧展演、庄户剧团汇演等特色文化活动300余场次。依托传统集市组织具有浓重烟火味的“惠民大集”“好品大集”800余个。持续举办文旅消费季惠民活动，推出文体优惠券、门票折扣券、优惠券、代金券等1万余份，激活年节消费。围绕“春季黄河大集”，连续组织举办山阳梨花节、文山潍水2023昌邑半程马拉松等系列节会，节会期间举办文艺演出、手造展销、摄影大赛、采摘体验等配套活动，吸引市民、游客参与其中，汇聚消费人气。

7月19日，以“丰富农民文化体育生活 打造乡村振兴齐鲁样板”为主题的山东省首届和美乡村篮球赛在昌邑市正式开幕，来自全省9个地市的10支农民篮球队伍展开激烈角逐，冠军队伍将代表山东省出战全国“村BA”比赛。

璀璨的烟花点亮天空，精彩的歌舞轮番上演。随着比赛的正式开始，双方球队精彩的快攻转换、防守反击将精湛的篮球技艺展现得淋漓尽致，里三层外三层的围观群众更是毫不吝啬掌声，将现场气氛不断推向高潮。该市还将黄河大集与赛事相结合，举办了一场集合了70多家企业、300多件手造和农产品的展销会。其中，昌邑剪纸传承人徐小玲为“村BA”量身设计的剪纸格外引人瞩目。剪纸融合了昌邑当地的地标性建筑与运动元素，以及孙斜萝卜、卜庄梨枣等特色元素，有着非凡的寓意。“希望用我们的非遗文化为运动员们鼓劲加油，取得一个优秀的成绩。”徐小玲说。

“‘夏季黄河大集’期间，我们相继举办第二届山阳百合节暨饮马镇群众文化艺术节、2023昌邑围子时尚消费季暨首届音乐美食嘉年华、柳疃丝绸文化节等文旅活动，更好满足群众的美好生活需求，进一步提振消费、惠民增收。”史志强说。